Parce que sur Baskets et Mini-Jupe on aime les vidéos, on aime la musique, on aime les couleurs, on aime le graphisme (et particulièrement le stop motion), et on adore quand tout ça est réuni… Voilà une publicité mettant en scène des gaufrettes pour des jus de fruits brésiliens au packaging aussi réussi que nos innocent. Et puis si t’aimes toujours pas les gaufrettes, il existe une autre version mini-toasts trop mignons.

Bref affalée sur le canapé, scotchée devant la télé et le MacBook sur les genoux je me suis rappelé que je m’étais promis de parler de cette publicité vue au ciné juste avant “Goog Morning England” (un film superbe en tout points que je vous recommande très fortement par la même occasion). 

Cette pub m’a presque bouleversée sans trop exagérer, d’abord car elle reprend une mélodie et une voix off qui fait très fortement penser à mon film préféré Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain, puis parce que le suspense de l’annonceur est réellement bien mené, mais aussi car je peux, comme tout le monde je pense, me reconnaître dans chacune des scènettes choisies qui marquent différentes périodes de la vie (enfance, adolescence,…) et toutes une séries de moments conviviaux, chaleureux, drôles. Tous ces bons souvenirs assemblés les uns aux autres font obligatoirement penser à la fin de cette minute de bonheur “Je suis fière d’être une téléspectatrice de TF1” et ça ça fait flipper quand même, avouons-le. Mais bon quand même, moi je dis MERCI à Confessions Intimes pour les fous-rires, à Miss-France regardé et analysé chaque année avec ma meilleure amie, à Fear Factor et Koh Lanta regardés souvent avec dégoût avec mon papa, à toutes les comédies romantiques regardées avec ma maman et mon meilleur ami Haagens Dazs, aux Dents de la mer, à Jurassik Park, et à Indiana Jones pour avoir alimenté mes nuits en cauchemars, au Club Dorothé pour m’avoir forgé une culture irréprochable en dessin animé des années 80/90 et puis à Dawson, Lost et tous les autres naufragés et puis à mon temps de cerveau disponible aussi, ne l’oublions pas. 

 Il faut savoir qu’en réalité je ne regarde jamais la télé, que j’ai vécu sans pendant mes 4 années d’études à Avignon et que si j’en ai une à Paris c’est que mon coloc en a mis une dans le salon pour jouer à la console. Ma télé à moi s’appelle Internet, mes chaînes préférées s’appelles Viméo, Dailymotion et YouTube. Et pourtant je me reconnais là-dedans, alors oui ils sont décidément très forts chez TF1. 

Mais ce que je préfère à la télé c’est les publicités, et c’est bien là le problème… Il y a quelques jours j’étais dans le sud chez ma mère, et malade comme un Obiwan (mais pas de H1N1 en fait) je ne pouvais que regarder la télé… En 5 minutes j’ai été convaincue que j’avais à tout prix besoin de tester le nouveau Mascara Bourjois Coup de Théâtre (qui est assurément la pub la plus mensongère de l’année comme le précise Anne-Laure) , le nouveau Kinder Surprise appelé Kinder Joy (qui est en fait une sorte de petit kinder bueno white avec un jouet) et la nouvelle gamme Garnier Fructis Nutri Repair qui est sensée rendre mes cheveux 3 fois plus fort, 3 fois plus brillants  et 3 fois plus beaux (mais j’ai pas encore testé et je peux même pas vous montrer la pub elle est introuvable sur le net pour le moment)…

Si je suis bel et bien une enfant d’Internet, je suis aussi bien malgré moi une véritable victime de la télé. Si sur les blogs j’évite autant que possible de lire les “billets sponsorisés” et de passer ma souris sur les horribles publicités vidéo eBuzzing, j’ai bien du mal à zapper quand je tombe sur un chef d’oeuvre publicitaire. Je pense que je fais partie de ces gens qui trouvent qu’entre Art (au moins celui de la persuasion) et Pub la limite est parfois invisible.

PS : C’est l’iPhone 3G S blanc que J’AIME <3

Pour moi le 501 c’est un peu ce que CK One représente en matière de parfum, une valeur sûre, testée et approuvée. D’ailleurs je trouve que les univers de Calvin Klein et de Levi’s sont relativement proches : dirty et sexy, et à la fois originaux et nostalgiques, des concepts contrastés qui collent pourtant parfaitement ensemble. Rares sont ces marques confortables dans lesquelles on peut aussi se sentir séduisant(e), je dirai que c’est aussi le cas de Petit Bateau (et sa fameuse petite culotte en coton), Kickers, ou encore Converse… Des marques qui nous on vu grandir, et dans lesquelles on se sent bien, à l’aise, en sécurité ce qui renforce l’affection qu’on cultive envers elles durant des années. 

Du coup on se retrouve avec des publicités qui mélangent très bien ces concepts antagonistes, dans ces images vous retrouverez la sensualité et dans cette mélodie le monde de l’enfance… Ce qui nous renforce encore dans l’idée que cette marque peut nous accompagner à tout âge, elle n’est jamais loin des valeurs auxquelles on adhère. Je peux séduire tout en continuant à rêver de mon idéal les mains dans les poches. J’aime. 

Et puis une musique qui parle d’une Little Girl c’est toujours cool Merci Bastien pour cette petite balade.

Come walk with me. C’est tout ce que je voulais.

L’année dernière j’ai travaillé sur les références culturelles dans la publicité, du coup je ne peux pas m’empêcher de les chercher dans chaque pub que je croise, toujours déçue quand elles se font trop discrètes. Depuis quelques mois il y a une affiche en particulier qui retient mon attention. Une affiche que je croisais toujours trop rapidement mais qui me semblait bien cacher un grand secret. Peut-être l’avez vous remarqué tout de suite, peut-être aussi ne vous a-t-elle même pas interpellée, mais ça, ça m’étonnerait car elle a le mérite de se faire remarquer. 

Elle dérange, elle attire irrémédiablement l’attention, elle suscite l’intérêt, un peu comme l’égérie qu’elle représente. Elle aussi je ne l’ai pas reconnue tout de suite, je la trouve même presque méconnaissable tellement les concepts qui lui sont voués sont à l’opposé de ce qu’elle représente.

Kate Moss, surnommée “La brindille”, cette femme extraordinairement photogénique, égérie de Calvin Klein pendant 8 ans puis surexploitée dans d’innombrables campagnes de pub. Kate Moss caractérielle, filiforme, regard inexpressif, sourire muet, beauté froide est Marilyn Monroe, pulpeuse, chaleureuse, sensuelle, avec ses formes rondes et son sourire ravageur. Un antagonisme pour le moins surprenant. 

Ce n’est pas tout à fait la même top model que l’on voit ici, les cheveux blond platine, les yeux charbonneux, les joues creuses cachées par une coupe aux finitions arrondies, les lèvres pulpeuses, l’épaule dénudée presque charnue. La forme du visage, les yeux, les narines, la bouche, l’épaule, les formes arrondies se dessinent et font raccord avec le tube circulaire, qui se veut être une véritable arme de séduction. Sensualité et féminité des courbes, qui rappellent la véritable investigatrice de cette croix rouge qui lui cache le visage pour mieux attirer les regards. Cette publicité pour le rouge Volupté d’Yves Saint Laurent interroge, questionne, suscite l’intérêt.

Elle fait en fait référence à la “dernière séance” où Marilyn posa notamment nue pour le magazine Vogue, dans une suite d’hôtel à Hollywood en 1962, quelques mois avant sa mort, devant le photographe Bert Stern qui donna 1500 clichés plus beaux les uns que les autres. Marilyn vit les planches-contact avant leur publication, et marqua par des croix rouges celles qu’elle ne voulait pas voir apparaître dans le reportage. La présence de ces croix, allégorie et prémonition de sa mort imminente, apportèrent une dimension dramatique aux photos.

Deux des genres de la photographie, que l’on retrouve à la fois dans les clichés de Marilyn et dans cette publicité, révèlent les deux concepts de cette publicité : le désir avec le Nu et l’émotion avec le Noir & Blanc. La référence culturelle ne fait qu’amplifier ces concepts, Marilyn étant l’icône sexy et glamour par excellence, le désir de séduction et l’âme romantique de la belle restent présent à l’esprit. 

Pour moi, cette publicité Yves Saint Laurent fonctionne, tout comme lu ici, “elle reste dans la rétine”, elle accroche. Elle a quelque chose d’émouvant, de presque fascinant. Kate Moss n’y est pas pour rien, incarnant ce désir de séduction tout en sachant rester magnétique, donnant l’envie d’aller plus loin, avec rien d’autre sur la peau qu’un peu de rouge à lèvre…