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En regardant comme ça, ca peut paraître dérisoire mais 2012 est une vrai année temps fort pour les équipementiers sportifs. Adidas, la marque aux trois bandes à pris l’avantage grace à son statut de partenaire des Jeux Olympiques de Londres et à déjà pu commencer sa promotions il y’a quelques mois. Rappellez vous, à J-365, Snoop Dogg, Warren G, ou encore Phillips Idowu étaient all 2012 !

Et puis cet hiver, on a pu voir des athlètes qui courent en vert dans les champs du spot BP Fueling the Future, ou bien dans Life Flows Better de Visa ! Regardez bien, pas une virgule ! Rien.

Subtile, certes, mais qui ne passe pas non plus inaperçu et qui profite bien à adidas. Du coup, Nike a profité des fêtes et surtout de la nouvelle année pour lancer en grande pompe son “Make it Count”. Une punch line qui sonne le glas d’une année sportive, et qui laisse entendre une floppé d’action média. A défaut d’être sponsors, au temps envoyer du bois.

Lancé le premier janvier, cette vidéo est accompagnée en puissance sur les réseaux sociaux. Coincidence, le compte @Nike qui s’anime au même moment, et l’ensemble des pays ( dont @NikeFrance) ont harmonisés au global et sur tous les sports leur communication. Bah, oui, cette année Nike va la Make it Count !

Pendant les sept mois qui nous séparent des Jeux Olympics de Londres je pense que Nike va continuer de nous arroser de beaux spots, de campagnes sur réseaux sociaux et autres images qui nous font rever. Tout ca pour se faire voir et palier à son statut de “non sponsor”.

Campagnes sur les réseaux sociaux tel que Nigel Sylvester, pro du BMX, qui lance des encouragement et des défis à des comptes twitters ici, là, ou encore par là. Un peu à la manière d’Old Spice, et ce n’est pas un reproche puisque c’est la même agence. Peu de vu certes, mais des stratégies identiques vont surement appraitre sur des sports un peu plus médiatique.

Ces belles histoires elles ont également commencé au Japon, pays ou lequel Nike à du ajuster sa communication depuis les incidents de mars dernier (même si les prises de paroles étaient plus ou moins adapter au marché auparavant). Leur première prise de parole était New Beginnings où comment renaître de ses cendres.

Du coup, comme à l’international, le pays du soleil levant à eu le droit à sa version locale du Make it Count: Own Tomorrow.

Ce nouveau spot : Half Glass un peu plus focus sur le running et plus particulièrement l’Ekiden (discipline purement japonaise déjà mise à l’honneur avec Run FWD) dont les championnats viennent de commencer. Plus personnel, doux et societal (comme dirait SportsMarketing) ce spot reste quand même sur les codes, de manière moins agressifs, introduits à l’internationale.

En France, c’est notre Tony Parker nationale qui s’affiche avec l’or ou rien. Timing parfait avec la reprise de la NBA.

Dommage cependant son background twitter est sponsorisé Tissot.

Alors, 2102, Make it Count ! En tout cas j’espère !